激情演绎家装，文化主导市场


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激情演绎家装，文化主导市场

2004-1-7 14:42:45 来源: mygogo 阅读: 编辑:

                                  激情演绎家装，文化主导市场
                                            ——2003年福州家装市场回顾

    2003年福州家装市场经过了非典的洗礼后，在媒体的推波之下，呈现出一派非典型的繁荣：
  ◆喜事特别多：今年福州家装市场可谓是喜事多多，自4月份深圳好日子登陆榕城后，新开的家装公司片沃就如同雨后春笋，纷纷在这土中茁壮成长，一派繁荣景象。
  ◆好事特别多：促销是现在商战中的常见方针，也是最受普通消费者欢迎的方法，2003年，福州家装市场上的一特质——促销始终，对普通消费者而言无疑是好事多多。
  ◆文化的力量特别旺盛：家装市场荡起了久违的文化潮流，以2003年福州家居文化周为例子，文化在2003年的榕城家装市场腾飞，一时间，家装的文化运动愈演愈烈，越来越为商家所注重，为消费者所接受，可以预计2004年必将成为家装的文化年。
  ◆整个市场更趋理性：可以说，只有成熟的消费者，才会有成熟的市场，经过几年来的发展，加之政府的监管与权威媒体的引导，榕城家装市场正日趋成熟，“绿色风暴”“健康家装”“放心工程”“技术不打折”即时市场成熟的见证。

  一月
  主题：互动参与，百姓·专家·媒体齐动员
  关键词：装饰材料、物质、限量、抽检
  事件：由本报装修版与省中心检验所联合举办的“百姓·安居·质量行装饰材料有害物质限量”抽查于2003年1月中旬正式落下帷幕，该活动自02年11月15日开始，历时55天，在我省装饰材料市场引起了极大的影响，参与品牌，热心读者一期比一期多，所涉及的范围越来越广，通过活动的举办，使榕城百姓对装饰建材知识的了解日渐增长，对装饰建材的也有了更深刻的认识。
时空链接：立邦漆“桶桶出彩”为新年博彩头
在“安居质量行”活动圆满落幕之时，立邦漆所举办的“层层出彩”有奖品销售活动，在油漆市场上掀起了波澜后也达到了高潮，让众多得“彩”的业主为即将到来的新年博了个好彩头，也使立邦漆在新一年的涂料市场中博了个头彩。
图片：抽检的图片一张

  二月
  主题：展示精彩，服务业主
  关键词：联合、设计、作品展
  事件：新春的2月，春寒中，同样源于粤派的广州名匠与深圳欧陆风一起给榕城家装界带来第一缕暖意，一场在市科技馆举办的名为“首届联合装饰设计作品展”的活动受到了福州业主的热情欢迎，3天活动时间，数千人次的人流量，高签单率……所有的一切无不预示着2003年福州家装的火爆与变革——有展示就有力量。
时空链接：海派的安润福装饰也于此刻同期推出量贩式装修服务，装修服务形式的变革渐露端倪。

  三月
  主题：百花齐放，绿色、正规、放心共唱主旋律
  关键词：放心工程、绿色家装、健康家装、不打折
  事件：由于3.15，三月就显得格外受普通消费者的关注，商家也自然使出浑身解数，家装市场也不例外，林科商，装修公司等纷纷于本月推出已有的或将要推行的新举措，以期使自己的品牌在消费者心中留下良好印象。
业之峰凭借其宠大的网络，率先在全国市场奏响了绿色风景，在福州更是联合大批建材品牌，以装饰&建材展览会的形式将绿色进行到底，星艺装饰的放心工程征集100套同样吸引了榕城业主的眼球；同期，惊鸿装修倡导的装修正规施工技术不打折，好易居的健康家装对对碰也均获得了良好的市场反响。与装修公司热闹非凡相比，建材市场则显得多少有点沉寂，除了立印漆、骆驼漆、托马斯地板，为数不多的品牌外，其它则少有信息见诸报端，出现了不该出现的冷场。

  四月
  主题：材料市场终起风暴，装修公司再添新貌
  关键词：开业、促销、地板、电器
  事件：也许烟花三月是出游的好日子吧，四月间，粤派家装公司正式开始了福州之旅，深圳好日子、北京迪克斯、广州华浔等等，纷纷进驻榕城，与福州本土家装企业的低调不同，外来装修公司对企业的形象包装及市场推广异常注重，在媒体的宣传与引导下，一时间福州家装市场迅速形成了对外来和尚的高关注率，自此，福州家装市场的竞合局面正式拉开。然而就福州的家装业主而言则获得了更多选择、更大实惠、更优服务的机会。
与装饰市场的人气相对应，四月的材料市场也一改三月的低调，风声水起，火爆异常，与装饰市场相得益彰。宇森行装饰名品超市的买名牌地板送名牌电器，金刚鹦鹉地板的宁让利润不让市场大型促销活动，华民金刚板专营的超实木上市促销……，均赢得了满堂喝彩。从这火爆之中，我们清醒地看出与往年相比商家的促销形式也显的越趋理性、实用，这一些无不显示出市场对消费者的尊重与重视。
时空链接：服务精神在家装市场进一步显现：名匠装饰推真情服务月，安润福将家装课堂开到汇多利，华润推出TSA抗污因子新技术。

  五月
  主题：非常时期非常火爆，增了看客，多了回报
  关键词：非典、开业、买房资讯
事件：一场肆叁而来的非典抑制了人们出游的情绪，支抑制不住人们美化家居的愿望，在其它传统行业萧条一片的情况下，五月的福州家装市场显的异常火爆，仿佛被敝在家中的市民们一股脑地全跑到了装修市场。“南方化工城”、“闽武长城”、“元素阁”、“译榜”等也如雨后春笋般纷纷开业，敝足了劲的媒体也不甘寂寞，采集了大量市场信息的本报“买户资讯、装修特辑”也因涉及面广，落地性强，适用性大而获得了福州市民的喜爱。

  六月
  主题：专业涂装鸿图大展，童真童趣有送有礼
  关键词：涂装、六一
  事件：专业涂装的出现，是装修装饰分工细化的产物，漆师傅的开业使得原本离福州业主很遥远的专业涂装一个子触手可及了，也使得福州家装市场越发成熟与合理。相信，随着市场的发展，福州装饰装修业的专业化进程地将日益成熟。与此同时，当今社会对孩子的重视；也使得“六一”成为各装修公司争夺市场的商机之一，从新开业的“华业鸿图”到先来一步的“名匠”、“星艺”、“业之峰”等纷纷推出各类优惠措施的以吸引父母的关注。
时空链接：为七一献礼，从好易居装饰的共产党员施工队，到星艺装饰的党员来装修送大礼，新时期的福州装饰界，提前以各种方式表达了对党的敬意。

  七月
  主题：激情燃烧的七月
  关键词：家装节、家装课堂、先行赔付
  事件：炎热的夏季、火热的市场，七月的福州家装市场如同罕见的高温一样，美星装饰、庄典装饰、亚细亚家居广场、首届家装节等陆续开业、开幕，为福州家装市场又添了几把火，同时也预示着下半年的市场竞争将更加激烈。
与炎热的天气相适应，业之峰、名匠、星艺等率先推出的家装夜市受到了市民的喜爱，日渐红火，并得到了大力的推广，宇森行等材料商更是将营业时间推迟到晚上九点，打破了材料商下午六点打烊的常规，汉斯木业更推出了买地板去平潭沙雕节度假的活动。
相关链接：一个具非常意义的举措——“先行赔付”也在本月由林产品综合装饰材料市场在福州装饰材料时市场全力推出。

  八月
  主题：进步、永不停步
  关键词：综合材料、定金、受理
  事件：一场自强运动在八月全面打响，福州三大建材市场之一林产品综合装饰材料市场，在百安居、欧倍德等建材洋鳄即将入驻福州之前，以紧迫的危机意识率先掀起了外树形象、内修内功的自强运动，以崭新的姿态，以事实引导市民对建材市场产生全新的认识，以期在今后的竞争中先声夺人，与洋建材超市分庭抗礼。
相关链接：与林产品综合装饰材料市场一样，星艺装饰推出的“不收定金只受理”也在福州装饰市场引起了轩然大波。

  九月
  主题：文化彰显力量
  关键词：家居、文化、节
  事件：由本报与省消委会主办的2003年福州家居文化节于9月10-14日期间在福州国际会展中心如期上演，家居文化节设置了房地产、家装和住宅文化三大展区，其中家装展区共设置了近200个展位及一个300多平方米的设计作品展区，汇集了家装公司、装饰材料、综合材料市场、家居知识、家用品、家具等涉及家庭装修的所有种类，可以说是近年来福州家装市场无论是全面性、参与量、参与规格都名列前矛的一次盛会，而福州对于展会的认可度也是非常之高，从五日来10超10万人次的人流量、家装展区高达5000多万元的成交及意向合同金额可见一斑，而本次展会的成功更体现了强势媒体在展会推广和选题把握方面的独到之处，让家装文化从幕后转向台前，恰好反响出市场对“文化家装”的钟情，反映出文化的力量在家装市场日益彰显。
相关链接：轻舟装饰的开业，使得在福州的京派家装阵营又添一生力军。

  十月
  主题：面对面生活更加绚丽
  关键词：面对面、建材节、家具采购
  事件：九月的家居文化节刚刚落幕，林产品综合装饰材料市场主办的放心建材节又于本月登场，放心建材节汇集了当时福州市场上大多数的一线品牌，并在现场由消协专门设立咨询点，吸引了众多刚刚在文化周期间获益的市民，自此，福州家装界天天过节的现象初步形成，消费者选购装饰材料，选择家装公司的途径和了解渠道进一步扩大。同期，锦福门装饰组织业主去广东集体采购家具的举措也引起了业界的强烈关注，获得了业主的欢迎。
相关链接：自3月份以来，月月都有新的家装公司进榕开业，本月也不例外，惠佳信、艺超群、圣安邦正式开业。

  十一月
  主题：理性扮靓家居、地板质量再受关注
  关键词：不打折、暴光、涂料
  事件：涂料行业在本月集体爆发，喜事多多。先是华润漆挺进中国化工500强，再是千色花漆推出个性调色中心，紧接着多乐士、立邦又各出异招。随着众涂料大佬的纷纷亮相，本月的涂料市场可谓是热闹非凡，当然有喜就有忧，有关机构的一次抽样调查，仅33%的合格率，使得众多知名品牌纷纷落马。然其中也不乏个别的冤魂，“大脚金刚”强化地板因有关检测机构的失误，在录入时将合格的“大脚金刚”列入不合格名单，被媒体公布，虽有关机构及时发现纠正，但仍产生了不小的损失。
  相关链接：业之峰提出的高质量不代表高价格等均反映了这一市场趋势，得到了市场的高度认可。

十二月
主题：家具市场烽烟骤起
关键词：家具节、精品展
事件：新居装修好了，入住前最后一件事可能就是置办家具了。新年将近，随各大装修公司的逐渐沉寂，家具市场则迎来了自己的旺季，左海家具首居新春精品展、百姓家具第一届家具节、泰禾家具首次全场8折、川正家具落户金山新区……整个家具市场一片欣欣向荣。
后记——展望2004
2003家装市场一场非典型的繁荣在经过竞争、淘汰、整合之后，2004年将会更具理性、更具激情，同时，文化将渗透到榕城家装的每个角落，以促进市场细分，朝专业化、产业化发展；媒体也将发挥更为突出的作用，在引导家装潮流，推广家装文化中起到家装市场催化的作用。
2004让我们共同见证福州家装的新文化、新发展。

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