一、市场概况

　　（一）观经济看地板形势

　　2006年我国经过“十五”的努力奋斗，中国经济增长已经稳定地进入新一轮的上升期。

　　中国已进入一个比较稳定发展的通道中，外贸出口、投资和消费三驾马车呈现良好的发展势头。

　　外贸：世界经济已处于全面复苏时期，尤其是占我国出口量最大的美欧经济复苏，事实已证明对我国外贸进出口有强大的拉动作用。

　　投资：对房地产投资过热现象有所调控，但是人民生活水平日益上升，商品房的销售形势有度转冷，但现已走出低谷，逐渐转暖。

施工面积的增长，体现了宏观调控对房地产潜在供给的巨大影响，据中国装饰装修指数系统报告，从北京销售形势来看，2006年6月统计全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨5.8％。深圳，北京的涨幅分别居全国第二，第三位，分别为10.1％、11.2％，北京房地产需求依然稳步增长，表现出了强劲的购买力。并且二手房市场已逐渐活跃，二手房住房销售价格同比上涨4。9％。

　　国家政策进一步向“三农”倾斜，实施农村城镇化建设。

　　继续推进西部开发，振兴东北，以东西互动带动中部，协调发展重大战略。

木地板业已经历了二十年的发展，已成为人们居住条件中的必须品之一，随着市场的锤炼，已进入成熟阶段，在市场风风雨雨的锤炼下.每年保持持续上升（2005年特殊情况外），其每年销售量见下表1

表1，四类地板的年销售量.单位：万m²

　　（二）木地板市场

　　①2006年多事之秋年中国木地板市场在风声、雨声、人声鼎沸中稳定上升，但其中比例结构悄然生变，从上述表1可见，在全国木地板市场，实木、强化木地板成为龙头，而实木复合地板近五年来呈大幅度上升趋势，2002年市场销量为880万平方米，2003年市场销售量为2200万平方米，增幅达150％，是市场销量增长最快的一年，2004年市场销量为4000万平方米，比2003年增长近82个百分点，2005年增25个百分点，2006年增10百分点。实木地板逐步缩减，复合地板节节攀升；强化木地板稳步发展，竹地板稳定上升。

　　②地板企业向多元化产品发展

　　市场已逐渐趋向供>；求，利润空间步步锐减，精装修房地产业日益上升……等等原因，企业为适应市场，开始在一个篮子中放多品种蛋，以最大限度保住利润，减少风险。

　　实木地板企业纷纷上强化木地板和实木复合地板生产线或ＯＥＭ贴牌，如大自然、安信、美丽岛、富得利、联丰、融汇等。

强化木地板纷纷上实木复合地板或竹地板，如四川“升达”上竹地板生产线，实木复合地板“菲林格尔”上实木复合地板，“汇丽”上实木及实木复合；“升佳”“瑞嘉”增添实木复合地板等。

      ③企业整合重组提升竞争力

a）              外资企业及上市公司资本大规模进入大型地板企业，相应提高了地板业的技术和装备水平，也带来了企业管理、文化、市场的更新。如“安信”品牌与“凯来”合资投资2.3亿人民币成立公司；“大自然“品牌与阿姆斯壮世界工业有限公司（Amstrong）；新西兰ＣＨＨ与“吉象”品牌，大亚控股“宏耐”品牌，江苏大亚的产业资本与“圣象”品牌销售网络整合，大整合给企业带来大提升。

b）              小企业在市场洗礼中，并停转

小企业受资金限制，原材料涨价等压力有的挺过来后继续提升，但也有部分企业受资金链限制，发生分化，有的被并入大企业也有的就停业或转让。如实木地板生产集中地，浙江南浔，在严峻的市场洗礼中，有的企业脱颖而出，如世友、久盛、格尔森、等企业，走生产规模化、多元化之路，而又有近百来家小企业在市场洗礼中遭遇关、併、停、转。

      ④请明星做地板品牌形象广告

    地板企业互相攀比，据不完全统计，在去年年底到今年请影视明星做地板品牌形象广告人，如下表

 

　2007年虽经历了2006年多事之秋，给木地板行业发展带来了阻碍但随着纳入全球一体化经济加速，中国的四大类地板(实木地板、实木复合地板、浸渍纸层压木质地板、竹地板)产品已被国际市场认可，其出口量逐年递增，迫使欧美不得不采用反倾销贸易壁垒与技术壁垒等障碍，抑制中国地板出口，但是中国进入国际市场的势头，仍势不可挡，特别是强化木地板出口量为更多，木地板出口量还将略增，其中强化木地板出口量仍为老大，实木地板因受原料限制，数量会下降较多，竹地板出口量巨大，大品牌仍以出口为主。

　　国内木地板总销量继续保持稳步增长，但在销售结构比例将会有所调整，强化木地板保持稳步上升，实木地板锐减，实木复合地板无论是多层、三层，表层是厚皮、薄皮，在数量上继续递增，将会迎头干上实木地板的销售量。

 

1. 资源短缺,促使实木与强化木地板价格上扬

无论那一种类木地板都是资源性产品,离不开原木,地板坯料、木片、单板等材料，随着国际环保组织的呼声加剧，国际监管力度加大，各国对本土森林保护意识增强，原材料短缺，在短期内不会改善，促使实木地板坯料涨幅较大，特别是印茄木、柚木，涨幅更大，在其中也不排除人为操作，今年随着实木地板销量下滑，坯料市场理性化，涨价幅度不会比去年猛，但是还会稳步上扬，因此，实木地板价格还会逐步上扬。

强化木地板一直以价格、时尚两大优势占领市场，吸引广大消费者，但是迫于当前木片上扬，波及强化木地板基材价格上扬40％，据统计又加上当前电费运输费用分别上涨4-5％和10％，包装费也上涨10％，为此促使强化木地板价格上扬，为占领市场又不能涨幅太大，因此只能缩小利润空间。

2.知名品牌继续向产品多元化发展

地板坯料价格连续二年上扬，其幅度较大，迫使实木地板价格上扬，其价格平均在200余元之多，致使消费者难以接受，只得视线移向实木复合地板与强化木地板，为此，迫使企业为稳住销售网络保护经销商利益，就必须继续加速向产品多元之路发展。因此除了上述所提的企业，继续保持实木地板产品外，都纷纷建立实木复合地板、强化木地板生产线，或采用OEM方式达到产品多元化。

3.进入国际市场壁垒重重，抑制中国木地板出口

近五年来我国木地板出口状况较好，特别是2003年以来增势更为强劲，已由木地板生产大国逐渐向生产强国迈进，也因此，进出口总金额贸易差额拉的越来越大，致使国内外采取不同措施抑止。

   1 )国内采用税收调整控制

　　国家为了控制高能耗，高污染和资源性产品，为了控制木材资源过度消耗，国家于2006年对木地板税收发出了四个文件税率调整，其中直接与出口有关的有(一)五部委联合颁发的(2006)139号文，提出对胶合板、实木复合地板、强化地板、木窗、木门和家具的出口退税由原来的13％下降为11％，减少2％。(二)在出口商品中为了控制资源型商品出口，其中包括木片、木地板、一次性筷子，其税号分别是44091010针叶木地板条(块)，44092019其无非针叶木地板条，两项调整后暂定税率皆为10％。(三)，国税局颁布(2006)1263号文，自2007年1月1日起取消实木复合地板出口退税。

   2) 国际上采用贸易壁垒和技术壁垒的形式设置重重障碍，如加拿大和土耳其反倾销，美国337调查，（致使中国花费大量时间、精力、财力），美国332调查等一系列贸易壁垒。虽然如此，中国地板进入全球的势头，仍然势不可挡。其中强化木地板出口量最大，实木复合地板出口量增速最快，实木地板锐减，竹地板出口量巨大，由于竹资源的独特地理属性，是我国最具特色的地板品种。

4.       营销服务更上一层楼

为了提升品牌，综合竞争力，各种知名品牌地板手段形形式式，层出不穷，策划手段，令消费者眼花缭乱，①今年央视黄金段广告建材类被广东大自然品牌夺冠。②继续请影视明星做品牌代言人③门店装饰更人性化④服务理念各俱特色，如全国30家连续七年推出地板质量售后服务双承诺。升达品牌，推出五心服务模式，实木地板大鳄正泰也推出了五心服务模式，圣象推出六环服务工程等等，木地板企业引入服务大战，木地板业有望迎来一个拼质量、拼服务的新一轮良性竞争⑤电脑导购运营而生，中国木材流通协会地板流通委员会为了提高30家品牌双承诺兑现，研发出触摸屏地板电脑导购，使消费者不问自懂获得地板知识，通过地板电脑导购，来增强消费者对地板的理性与感性知识，进一步增强企业和消费者的和谐关系。

5.       价格竞争走向价值竞争

价格竞争是市场经济中最低级最原始的竞争，很容易陷入互相残杀的恶性竞争泥坑，只有走科技创新之路，才能减少同质化价格竞争，为此，地板企业提高产品附加值走出价格战怪圈，如大自然生产生态地板，美丽岛生产倒角同步木纹，徐家木业生产防潮地板，天格双菱生产实木锁扣地板地板，新绿洲推出框架实木复合地板，富林，世友，绿之嘉，久盛，都各有其独特的产品。

6.       实木地板贵族化

实木地板是最传统的地面铺装材料，由于实木地板产品特殊性和中国消费者的偏爱，实木地板将继续保持一批稳定消费群体，从国际原料市场看，原材料价格长期向上，实木地板趋向贵族化，预计2007年销售量将下降13％左右。

7.       强化木地板

强化木地板多年形势一片大好，2006年315欧典事件，使地板业诚信受挫，使地板在第一季度销售量颇受影响，经过企业同仁努力，逐渐递增，刚恢复元气时又横加一棒，强化木地板基材————————高密度上涨40％，甚至更多，一时间人心惶惶 ，出口业务受美国337案件调查影响，因此给多年来强化木地板大好形势带来了阴影，虽然如此，强化木地板在2006年还是稳步上升，2007年新一批强化木地板获得国家免检，使品牌竞争更为激烈，因此，强化木地板必须走产品自主创新之路。

8.       实木复合地板

实木复合地板感观与实木地板一样，脚感舒适，尺寸稳定，价廉物美，因此2003年以来，实木复合地板节节攀升，尤以“30家”中各品牌增长速度更快，07年会有更大发展空间，其更多实木地板和部分强化木地板生产企业通过购进半成品或贴牌OEM形式涉足实木复合地板。预计2007年实木复合地板赶上实木地板，面层逐渐向厚皮、三层实木方向发展，而0.6mm薄皮实木复合地板仍然会占领市场，仍然是消费的主流。

9.       竹地板
竹地板是最具中国特色的地板，我国有竹地板生产原料优势，在国际市场上有垄断优势，随着实木地板消费税增收，出口税调整，竹地板出口市场看好，目前国内市场最大问题是品牌众多，价格竞争，以次充好，不利于竹地板良性发展。目前迫切需要政府，行业组织，进行引导，调控，使竹地板创造良好的发展环境。

2006年地板企业经历了风风雨雨，不惧艰辛，在市场中奋力拼搏，获得了商机，也饱受艰辛，只要我们继续默默耕耘，勇跃雄关，中国木地板企业一定由大变强，成为地板生产强国。