有人说涂料行业目前处于“战国时期”，群雄并起，以至于各种假立邦、假华润、假长春藤、假欧龙产品招摇过市；笔者认为这个行业已经进入一个“品牌时代”！在此告诫那些急功近利的投机商们，大打“擦边球”的做法行不通！

　　2006年11月28日，全国有50家涂料企业荣登国家质量监督检验检疫总局发布的《国家免检产品及生产企业名单》。12月21日众多优秀的涂料企业家从国家质检总局领导手中接过“产品质量国家免检”授牌。“国家免检产品”的获得，进一步巩固了涂料行业优秀品牌在行业内的领先地位，2007年涂料品牌发展将开始新的历程。

　　在涂料行业快速发展的几年，产品品种不断增多，新品牌涂料也不断涌现。对于涂料企业来说，涂料行业的竞争现在已经超越了价格、技术、质量等因素，品牌竞争的时代已经来临，涂料企业要在激烈的竞争中立于不败之地，就要以先进的技术、优异的质量、优惠的价格来赢得市场，赢得消费者。

　　品牌的影响力

　　品牌，早已渗透到我们的生活当中。我们相信品牌，不仅仅是把它作为一种商品质量和完善的售后服务的保证，更是对这个品牌的信任与青睐。

　　对于消费者而言，通过涂料品牌的展示，他们可以全方位地了解涂料的质量、售后服务等，避免了以前购买的盲目性，让消费者能够买到自己真正喜欢和合适的产品。

　　消费者购买力的强弱、文化品位的高低和精神消费层面的不同，导致不同阶层人群对品牌和价格的看法也不一样，即不同人群对二者的敏感性出现强弱的区别，这也说明品牌比价格能承载更多的价值，能带给人更高的精神体验和安全感。其实，品牌是质量和信誉的一种保证和宣示，这一点即使在普通消费者购买涂料时也能体现出来，他们常说的一句话就是“便宜没好货”，这句话的背后也显示出低价的背后其质量很难得到保障。

　　品牌是因为需要而产生的，这种需要既是商家的需要，也是买者的需要。人们对品牌的倚重与社会进步和生活节奏加快有关，名牌也许意味着更高的价格、更好的质量、更完善的服务及更高的可信度。当前涂料市场产品鱼龙混杂，而消费者日趋理性，不再是仅仅选择一个可用的就满足了。现代生活中，人们越来越忙碌，缺乏在商场中精挑细选的时间，购买名牌产品不仅可提高自己的品位，还能避免不必要的经济风险、时间风险、社会风险等。

　　不打造品牌的后果

　　一些企业老总不打造品牌，整天琢磨着如何投机赚一笔。但结果如何呢？

　　1)厂家止步不前

　　从市场导入初期的个别问题，到中期的普遍问题，厂家没有足以重视(或者是根本不想重视)，导致最后产品滞销，当然不排除骗销。

　　一个成功的企业是应急机制充分的企业、一个稳定发展的企业是重视产品持续创新的企业。经验使我们不难理解“持续改进”曾经成为众多ISO标准企业生产管理的核心思想的意义所在，任何产品从线上生产出来都不能保证100%的合格，何况产品本身的完美。

　　一个以消费者为导向、以市场长期的发展为目标的企业，必走品牌之路。

　　一个企业不走品牌之路，或者说不走正路，谈何发展。遗憾的是，从2003年到2006年，很多涂料企业没有意识到这问题的重要性，也没有从根本上改进，可以说企业没有从根本上改变，反而使得问题越来越严重。时至今日，仍有许多企业傍名牌、打“擦边球”！从整顿行业纪律、促进行业健康发展的角度出发，我报将毅然拒绝签约，因为这有关行业的健康发展！

　　由此我们不得不提醒众多涂料企业，在前期渠道急于迅速扩充的同时，别忘了产品本身的品质，如此就算危机发生时也能够赢得市场推广的时间，以保证销售的持续性，企业的精明在于较好地把握机会，而不是漠视机会丧失。

　　2)经销商体系存在重大问题

　　不重视品牌塑造的企业，在渠道建设方面同样存在着问题。在很多市场中，我们都可以看到，很多消费者反映某个产品“质量差劲”、“骗销”。而其经销商、代理商却漠然处之。这样的经销商最终只能被市场冷落、被消费者拒绝，其在业界的口碑也会很差。

　　3)产品滞销

　　中国有句老话，“金玉其外、败絮其中”。意义深刻，谁都理解。但偏偏众多的涂料厂家就走这一条路，包装桶一定要做得象某个名牌，透支了很多经销商和消费者的信任。

　　其实，有头脑的商家都会明白，涂料行业虽然是耐用品，但如果品质不好，不仅对消费者造成资金、时间的损失，更重要的是使企业产品严重滞销。

　　有些小企业盘算着：如果有100万家庭，每家只买一次，需要涂料400元，总额也有4个亿。很多商家带着只赚一次的侥幸心理，来操作市场，把自己的职业道德、信誉口碑抛之脑后！但那只会搬起石头砸自己的脚，能吃今天吃不了明天。