体育营销
体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销是个系统执行过程，企业需要在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育价值相符，还应该考虑运动项目与品牌的匹配性、赞助级别、赛事频率及产品的介入度等问题，整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育价值融入到企业的各个环节，形成企业品牌与消费者的共鸣。
体育营销成效：
体育营销是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将人们对体育的喜好转换成对赞助企业产品的心理上的接受，同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。
体育营销可以带来丰厚回报是显而易见有目共睹的，三星成为奥运赞助商后在国际市场上已摆脱了中低档品牌的形象，一系列的体育赞助活动使其企业形象、产品和技术得到世界公认；可口可乐为1996年亚特兰大奥运会曾花掉1亿美元的多种赞助，而在亚特兰大奥运会之后盈利猛增了21％，达到了9.67亿美元。
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